《2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告》深度解读分析

2023年文旅行业强势复苏，抖音成为用户“种草-决策-消费”的核心阵地。报告显示：

• 10万+酒店入驻抖音，直播订单量激增95倍；
• 用户搜索量增长122%，经济酒店、亲子游、特种兵式旅游成爆点。
  无论你是商家、从业者，还是内容创作者，这份报告都能为你提供精准方向！

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一、文旅行业复苏：供需两旺

核心数据：

• 2023年前三季度：国内旅游总人次36.74亿（+75.5%），消费3.69万亿元（+114.4%）。
• 国庆假期：旅游收入7534.3亿元（+129.5%），长线游、出境游需求激增。
  解读：
  行业全面回暖，用户消费力提升，抖音成为旅游内容传播核心平台。

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二、用户行为：线上种草主导决策

核心数据：

• 抖音旅游内容：播放量9264亿次，点赞252亿次；亲子游搜索2600万次，特种兵式旅游话题播放55.9亿次。
• 内容偏好：户外生活类视频点赞增长89%，乡村游搜索46万次。
  解读：
  用户依赖短视频获取灵感，细分场景（亲子、乡村、特种兵）是流量密码。

三、酒店行业：抖音成增长引擎

核心数据：

• 商家布局：10万+酒店入驻抖音，经济酒店搜索增速294%。
• 用户画像：24-40岁用户占比74%，女性占59%，高线城市（上海、北京）下单最活跃。
  解读：
  抖音从“种草”到“交易”链路成熟，商家需聚焦性价比（经济酒店）与品质（度假酒店）。

四、直播与内容爆发

核心数据：

• 直播效果：酒店直播场次增长111%，订单量增长95倍；洲际酒店单场GMV破千万。
• 内容价值：用户打卡视频4200万条，上海、广州、深圳为TOP打卡城市。
  解读：
  直播是转化利器，UGC打卡内容真实性强，可直接用于混剪带货。

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五、商家经营策略

核心数据：

• 订单来源：短视频、直播、搜索占比均衡，团券数量增长92%。
• 工具应用：POI门店数增长61%，用户通过POI地址直接预订。
  解读：
  “短+直+搜索”三端联动，商家需多线布局，借平台工具提效。

报告价值总结

行业红利：文旅复苏+抖音流量倾斜，酒旅赛道进入爆发期。

1. 用户洞察：24-40岁女性、高线城市用户是核心消费群体。
2. 内容方向：亲子游、特种兵式旅游、经济酒店是流量爆点。
3. 工具赋能：直播、POI、团券是商家增长关键工具。

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